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楼主: 西瓜豆豆

【侃侃三人组】第367期:发展党的新闻舆论工作,创新很关键!

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发表于 2016-2-25 10:48 | 显示全部楼层
宣传和组织是执政党的两大重要功能,新的形势要求“宣传”突出传播性,提高沟通力,实现“宣传执政”。
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实现这一功能需要处理好“谁来宣传”、“宣传什么”、“怎么宣传”等一系列问题,也就是要在“宣传主体”、“宣传内容”、“宣传载体”、“宣传话语”、“突发状况下的宣传”等方面有所创新,具体地说,可以从以下方面进行提升和突破。
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宣传主体——党的领导干部“人人都是发言人、个个皆是宣传主体”
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新的形势和任务要求“谁来宣传”方面不仅仅要有专业的宣传部门和宣传主体,也需要每一个共产党员、特别是作为党的执政骨干的各级领导干部树立“人人都是发言人、个个皆是宣传主体”的理念。
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一方面,每一个共产党员特别是党员领导干部都应当积极成为党的方针、政策的宣传主体;
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另一方面,每一个共产党员应当通过日常行动体现先进性,发挥宣传的作用。
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同时,身处“人人都有麦克风”的“自媒体”时代和“原来为精英所分享的知识,现在可以全民共享”的“全媒体”时代,也要求每一个党员,特别是党员领导干部必须都能够成为宣传主体。
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 应当通过培训和更多的实际参与提高各级领导干部的媒体素养,提升与媒体打交道的能力,提高宣传能力,使党的领导干部胜任新时期宣传工作的要求和挑战。
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通过提升党员领导干部的宣传能力、提高传统宣传方式的有效性、促进和完善多元载体基础上的宣传,从点、线、面上促进宣传效果的全面提升。
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宣传内容——“党的关注点、公众关心点、媒体兴趣点”的结合
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要提高宣传的传播力和有效性,就必须考虑作为宣传客体的民众的接受度和参与度。
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从接受度来看,受众的接受程度对宣传效果有重要影响,这就要求在宣传内容的选择上既要坚持将党的方针、政策作为宣传的主要方面,也能够将党的方针、政策与民众关心的问题以及媒体感兴趣的方面相结合,体现宣传工作中“从群众中来,到群众中去”的“群众路线”的要求。
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在宣传内容的选择以及宣传内容的呈现方面,一方面,注意保持宣传的思想性;
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另一方面,充分体现“以人为本”,将党的方针、政策和民众的日常生活相结合,将“人”、“人性”作为宣传的重要组成部分,使宣传既体现出党的光辉,也透视出人性的光芒。
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从传播的有效性分析,传播内容的及时性是影响有效性的重要因素,这就要求宣传内容必须及时更新,保持时效性。
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宣传载体——构建和完善包括平面、空间、立体的全方位、互动式宣传平台的“宣传链”
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所谓全方位,要求能够整合各级各类党政机关的资源,回应公众关切。
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一方面,对传统宣传载体进行整合;
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另一方面,建立和完善政务微博群,同时探索制定政务微博方面的规范性文件,为政务微博发展提供法制支撑,努力使政务微博群成为宣传方面的“发布室”和“议事厅”;
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并且,努力促进传统和新兴宣传载体的全面协调和整合。
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