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综艺与明星“相爱相杀”,有苦都要诉

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[LV.10]以坛为家III

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发表于 2018-5-14 09:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
日前谢娜发布微博,分享张杰在综艺《创造101》中细心指导练习生的花絮,并表示,因为正片里没有把这些内容剪进去,导致张杰被误解不敬业。随后,张杰工作室发表声明,称希望节目组给予解释及道歉,并加强节目后期制作。在粉丝持续的声讨声中,《创造101》节目组回应称,将彻查网上的不当言论,并表示由于正片时长有限,整体嘉宾的部分剪辑量确实都偏小。
  这并非今年首次明星与节目组公开“呛声”。在《这就是街舞》播出期间,易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥四位导师先后发表声明,称节目组不专业,原因或是把艺人名字写错,或是断章取义剪辑,导致艺人形象受损。该节目也因此开创了所有嘉宾抱团吐槽的先河。无独有偶,王俊凯近期也因被“不当剪辑”删除了为《高能少年团2》宣传的微博,要求节目公开道歉,否则将暂停录制。
  为何越来越多的明星开始公开“反抗”节目组?什么原因导致节目组频繁被明星吐槽?是明星和粉丝话语权太大,还是节目组缺乏专业性?为此新京报记者专访综艺制作的业内人士,揭秘明星与节目组矛盾激化的原因。
  采访对象:
  ●《这就是街舞》总导演陆伟
  ●某大型综艺公司后期人员 小W
  ●某热播养成节目营销人员 小P
  ●一线卫视艺人统筹 小T
  ●某综艺执行导演 小J
  1
  剪辑断章取义
  明星与节目组的矛盾通常会由剪辑来“背锅”。对此,某大型综艺制作公司的后期人员小W解释道,“魔鬼剪辑”是综艺剪辑中一种很常用的手法。例如剪辑师会按照导播现场记录的故事线,“移花接木”将A时间线上的镜头用在B时间线上,充实剧情,“真实的东西不一定好看啊,我们的目的是为了让节目更有故事性和可看性,但这中间就会有矛盾。”或当嘉宾很无趣,但又必须为他塑造人设时,就会靠剪切和拼凑镜头来二次创作,“比如我们会做比赛前后的采访,这属于前期录好或者后期补录的部分,我们会从中剪辑素材去支撑嘉宾的人物线。”
  2
  镜头太少
  因此像《创造101》将部分导师的镜头放在花絮里面呈现,不失为一种两全方式,“这种既可以保证正片,也可以让观众和粉丝看到艺人的其他镜头。”小P表示,据他所知艺人团队们均对这种处理方式不置可否,也不会刻意要求镜头多少,但奈何不了黑粉恶意批评,和粉丝的极力声讨,“所以很多导师的工作室不得不站出来说话平息。”
  3
  物料出差错
  今年1月份,优酷将易烊千玺的“烊”写错为“洋”,成为今年营销最失败的反例之一。小P表示,明星和粉丝在物料上要求反复确认,本就是合同规定,也是规范性行规,专业人士不应该在物料上出任何错误。“艺人是公众人物,形象非常重要,每个艺人都不想通过某个镜头或者物料让外界随便揣测,更别说把名字写错。”小P透露,他曾经做过一档节目,邀请郑恺、王祖蓝做嘉宾。在节目中他们玩得很开,摆出很多夸张、搞怪的表情,但这些照片是绝不能作为宣传物料露出的,“这是一个综艺工作人员最基本的常识。曾经有很多明星就因为这些未确定的图片,被外界猜测不专业或者心情不好。”
  4
  番位不清
  番位,即把节目中不同的明星嘉宾按照影响力来排次序。粉丝经常执着于偶像的番位并因此声讨节目组。小T表示,粉丝对番位都非常敏感,尤其是同类型、热度相似的明星,“但现在很多节目组都不设番位了,因为像张嘉译、吴秀波、于和伟凑在一起上节目,你说我们如何定谁是一番,谁是二番?大家都想靠前,但永远不可能全部满足,只能到最后一刻,协调成什么结果就是什么结果。”
  5
  字幕出错
  小W表示,通常后期字幕会由很多工作人员负责,“如果说因为制作时间太赶出错,这确实是在找借口。不过后期制作时大家基本上一周都在公司干通宵,每个人都身兼数职。我们想尽量避免出错,但有时确实很难保证完全不出错,毕竟几双眼睛抵不过一两亿观众的眼睛。”
  原因
  节目组过分追求节目效果
  目前的综艺市场中,“过分追求话题”几乎是不可逆的市场行为。话题、热度是带来收视的根本,收视数据进而决定了综艺是否有投资。
  综艺制作人小J表示,即便再追求可看性和话题度,综艺剪辑也应以坚守真实性作为基本原则。例如《奔跑吧》《极限挑战》等热播综艺,更多是基于游戏环节或残酷的赛制,让嘉宾自然而然碰撞出或温情或搞笑的表现。在此基础上,后期导演只需再强化某些戏剧性部分,例如嫁接一些大笑、紧张的情绪镜头来放大剧情。但这类剪辑并非断章取义,并不会被诟病。
  “无论是棚内综艺还是户外真人秀,通过环节设计去带动嘉宾产生话题,才是最根本的出发点。后期剪辑的二次创作应该是锦上添花。若枉顾节目真实发生情况,只为了保住话题度和可看性而随意拼凑素材,就会丧失真人秀‘真’的本质,进而也降低了嘉宾和观众对其的信任度。”
  解法
  节目组需提高专业性
  艺统小T认为,很多艺统团队的沟通能力有待加强。艺统需深知每个艺人都是有需求的,且也需要去尽量满足,与此同时再平衡节目组的要求。
  除此之外,很多节目组内部人员也总将不专业归咎到“粗心”。小T表示,自己所在平台曾三番五次把王珮瑜的名字写错,即便和后期提醒多次,仍有工作人员会因粗心而犯错,“当时瑜老板和我们闹得还挺不愉快的,但这怨不得明星,就是节目组做得不专业。”
  了解粉丝意见做微调
  为避免工作室正面与节目组闹不愉快,大多数节目组会加入粉丝群,在节目上线之后及时收集粉丝反馈。小P表示,虽然节目并非粉丝导向,但满足粉丝要求也是维系节目的重要一环,“我们收集粉丝反馈,并非粉丝要改成什么样,我们就如何改。我们会在不太影响节目框架的情况下,做一些微调,比如给哪位明星多一些镜头等。这样也可以缓和粉丝和节目组之间的关系。”
  原因
  艺人或粉丝话语权太大
  在视频平台加入战局后,艺人酬劳提高,市场中的大投资项目增加,这也间接导致了以往强势的平台方变成弱势方,艺人和粉丝的话语权与日俱增。“艺人团队的想法是,即便我不挣你的钱,我也有别的节目挣钱,所以艺人才会有恃无恐。”小T说。
  小P在做综艺营销时,就经常遇到要求过多的艺人。例如在节目录制当天,曾有艺人临时认为游戏不适合自己,而当场修改环节;也有艺人会现场修改台本,只因为不喜欢文风。小W透露,很多大咖会在看完成片之后,认为其中一句话或者一段内容有损自己的形象,便不顾节目内容,强烈要求必须整段删掉,“如果艺人说不剪掉他就不录制了,而节目又需要这位艺人带来流量,那节目组肯定要妥协。但如果节目组认为他不录制,对节目的影响不大,就会强势一些。”
  还有一种很常见的现象是艺人没问题,但粉丝提出各种抗议。比如刘宪华的粉丝抗议《向往的生活》中,黄磊、何炅等人叫刘宪华“大华”,而不是他的全称,认为影响自己爱豆的价值。之后节目组不管参加录制的人怎么称呼刘宪华,字幕都打“刘宪华”。
  小J表示,由于越来越多节目向流量明星低头,加上很多节目确实被抓到制作漏洞,导致明星和粉丝干涉节目慢慢成为市场惯性,“其实刚开始大家都是可以坐下来好好协商的,但现在一些明星会觉得,提出要求就满足才是常态。”
  解法
  明星和粉丝尊重节目设置
  对综艺节目来说,明星工作室和粉丝并非专业制作人员,不了解制作规范,因此粉丝在争取权益的同时,也需要更尊重节目的考量。陆伟表示,真人秀节目和以往常规明星对外形象最不同的一点,就是明星在高压情况下为了胜利而相互竞争,甚至遭遇困境,然后通过解决困境的过程,来呈现明星身上闪光的品质。“如果粉丝能理解这个长线过程,相信他们就会对明星暂处的困境不如此介意。当然,导演也有责任把明星的闪光点充分展示出来。”
  艺统小T坦言,剪辑、制作、番位,很多都是节目组提前和艺人商量过的。然而粉丝却只能看到结果,并过于敏感地“声讨”维权,导致艺人方不得不出面缓和局面。在小T看来,艺人团队通常会考虑得很全面,只是粉丝应当给节目组和团队充分的沟通空间,才不会让所有或大或小的问题,都变成表面化的一纸声明。“艺人统筹之间也会彼此沟通,如果一些艺人要求太多太无理,或合作几次之后都很愉快,我们也会提醒给其他团队。”
  结论  关于《这就是街舞》被群起而攻之的事件,据相关知情人士透露,节目组和艺人的关系并非像舆论上所体现的那样僵持不下,更多是粉丝声讨不断。《创造101》相关人士也表示,张杰的剪辑事件更多是因恶评而起,但对剪辑,节目组和艺人内部并未产生太大分歧。由此看来,或许艺人和节目方对于综艺规则仍深谙其道,表面的矛盾深化,实则更多是安抚粉丝市场、挽回形象和口碑的公关之举,以此警告更多制作方“行事谨慎”。但此类事件,并不会过分颠覆节目方制作的理念,也不会真正伤害艺人与制作方再度合作。
  然而,今年上半年“声明”的集中爆发,无疑也证明了,综艺制作以及综艺和艺人合作的市场秩序确实亟待完善。一方面,一味寻求话题度的综艺无论是剪辑还是沟通,都需加强专业性,守住真实性的最后底线,避免出现损害艺人权益的低级错误,拉低公司品牌;而艺人和粉丝也需尊重节目制作流程,避免“戏多”,才能够为艺人在综艺市场立住“好合作”的口碑。

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