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助名科技:网站推广的新式武器之视频

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发表于 2017-11-23 10:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
      网站推广包括线下推广和线上推广两部分。传统的线上推广按本质又可分为文字推广和图片推广。我们可以预料到,目前越来越被各商家、企业重视的视频推广将会成为网站推广的新式武器。
      然而在目前看来,视频推广是网站推广中还未被开垦的金矿。随着中国互联网的发展,计算机及其网络逐渐普及,在线视频播放不再会受到网速限制,以土豆网领军的视频分享网站将拥有惊人的流量。同时,这些视频网站的访问群体也是综合素质普遍较高、有一定消费能力、比较能接受新事物的群体,这也是绝大多数网站的潜在客户群体。一部高质量的视频短片比传统的文字、图片流传性更广,推广内容也更容易被接受,同时由于人的记忆规律,其推广内容使欣赏者记忆更深刻。
      越来越多的企业已经开始意识到了视频推广的优点,我们在视频分享网站渐渐开始看到越来越多的企业使用各种题材的视频为自己的品牌做推广。优秀的视频推广应该是有的放矢,能和网站的潜在客户群体产生共鸣,题材不拘一格。视频推广应该拥有一个好标题,“标题党”这个称呼在网站推广中应该是褒义。以下举几个典型视频推广的案例:

一,诙谐幽默的《Hip-Hop撞死人》
原视频不叫这个名字,之所以在这里用这个名字是为了方便大家在网上找到。该视频推广一开始是以国外电视新闻的形式报料称在中国找到了Hip-Hop创始人,吊起各位看客的好奇心。然后接下来的内容使人大吃一惊——所谓的Hip-Hop创始人原来是这么一个模样憨厚的普通老百姓形象。接着就是主角的生活、学习、创作、工作过程,内容紧紧围绕Hip-Hop展开,出乎意料,却又让人忍俊不住。最后视频的结尾是某服装企业的广告词。该品牌服装以青春、运动、休闲、活力而闻名,与该视频推广的题材Hip-Hop完全相符,可以想象,对Hip-Hop类视频感兴趣的观众同时也必定是该品牌服装的潜在客户。

二,名人效应的《叫兽教你泡小妞》
视频推广的质量撇开不谈,名人效应也能让视频点击率倍增。08年易小星的叫兽系列视频狠狠的红了一把,相信很多人也都看过蠢爸爸的视频,同为猥琐神教教徒的笔者对他的每部作品自然都有关注。目光敏锐的商家瞄准了“叫兽”的知名度,于是我们看到易小星的作品中出现了越来越多的视频推广,《叫兽教你泡小妞》就是这样一部典型的视频推广。该视频通篇内容以纯真的爱情为线索,以创业为题材,对商家的产品进行了直接的宣传。视频延续了易小星一惯的风格,轻松、幽默,让观众在感动之余对商家的产品有了一个很好的印象,同时对“叫兽”系列作品感兴趣的网友也几乎都是该商家的潜在客户群体,该视频推广对商家产品的宣传起到了针对性很强,覆盖面又比较广的宣传,势必起到了很好的效果。

三,引人共鸣的《老男孩》
越帖近老百近的生活,越是真挚、朴实的感情越容易引起大家的共鸣。在工作、住房、医疗等等现实压力越来越大的今天有多少人的梦想破灭?有多少相爱的人因为物质的压力而不得不分开?官员集体嫖幼女案、李刚撞人案、杭州七十码飚车案、频繁发生的自焚抗拆迁事件让我们悲哀的看到,我们只是活着,我们只是草根。在这种背景下,《老男孩》这部视频推广出来了,这是一家汽车品牌企业的宣传视频,目标群体年龄主要集中在三十岁左右。我们可以看到,本视频以时间为序,在视频开始部分以七、八十年代的校园生活勾起了目标群体对过去的回忆。随着时间的发展,主角开始了初恋、失恋,也经历了梦想的破灭,开始面对现实生活——有辛酸,有无奈。很真实的草根生活。生命中充满了意外,一次突如其来的机会差点使主角改变了自己的命运,然后在残酷的现实面前,主角的生活又回到了原来的轨迹,日子仍然在过。观者在为主角的命运深深惋惜的同时,也不由得感慨现实的无奈。初恋无疑是使人印象深刻的,这部视频推广里面对初恋的描写点到即止,却又入味三分,让人记忆深刻。值得一提的是片尾处理,在结尾字幕出来后,再用倒叙的方式放出主角苦恋对象当初对在雨中深情弹唱的主角看似漠视至极擦肩而过后,远远回眸的眼神中分明充满了感动。在众多观众满脸期待情节有新的转机时,跳出了商家广告,此部分处理真是神来之笔,可圈可点。

    助名科技认为优秀的视频推广能经得住时间的考验,辅以适当的软文炒作能将覆盖面扩散到无穷大。网上教程、讲座之类的网站推广视频比比皆是,但是毫无疑问,这些视频都太“硬”了些,传播范围也注定了有限。然而这种视频推广也有它的局限性。最大的问题是成本太高,非草根站长所能承受,其对剧本、导演、演员各方面要求都比较专业,非业内人士也基本无法运作。但是我们可以预料到不远的将来,视频推广会成被越来越多的网站所接受,实力网站将之辅以高质量软文、博客炒作,将为我们演绎出网站推广的新篇章。


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[LV.10]以坛为家III

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[LV.Master]伴坛终老

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[LV.Master]伴坛终老

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